淡旺季是旅游市场普遍存在的现象。作为具有独特气候环境优势的旅游大省，海南的旅游淡旺季相对明显，在一定程度上制约了旅游业的持续健康发展。针对这一发展桎梏，省旅游和文化广电体育厅开展主题教育课题调研。

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5月31日，省旅文厅召开主题教育专题调研旅游行业协会及企业座谈会，邀请多位行业协会、企业的代表，带着一线的声音，共同探索海南旅游业“淡季不淡、旺季更旺”的发展之道。

“淡旺季明显，与大家对海南气候的刻板印象有关。”会议伊始，海南省旅游协会副会长尚晓首先抛出自己的见解，“大家认为海南冬天温暖舒服，而夏天高温炎热，不适宜出游。其实，与其他‘火炉’城市相比，海南的热带季风海洋性气候是很舒适的。”

对此，尚晓建议，要加大宣传力度，打出“夏天到海南避暑”的招牌，让更多人知道海南的夏天清凉舒适。同时，要利用淡季为旅游的高峰期作铺垫，比如开展旅游促销活动，加强公共设施建设，提升城市知名度等。

“现在的旅游市场‘得年轻人者得天下’，但我们的客源主要集中在一老一小这两头，中间的年轻客群比较少。”海口民间旅行社有限公司副总经理田力认为，要抓住淡季市场，首先要抓住年轻人市场，要做到精准营销，各市县、各领域要有拿得出手的旅游招牌。

今年5月，海南省全新旅游宣传片正式亮相央视，展现了“酷酷的海南”旅游新形象。在富力海洋欢乐世界董事长刘小鸥看来，“酷酷”一词不仅十分年轻化，还传递出“酷爽”的清凉感，有助于开拓年轻人的市场以及打造夏季清凉酷爽的海南旅游形象。

刘小鸥建议，借助“酷酷的海南”这一品牌，政府和企业可联手整合、利用淡季价格优势，推出超高性价比的淡季游礼包，让全国的游客知道，淡季来海南不仅花费少，还可以有很好的旅游体验。

“在淡季时举办演唱会等大型活动，能很好地引来人气、带动经济。”省旅游饭店业协会副会长沈霆说，演艺经济是提振淡季旅游消费的重要抓手，不仅可以带来可观的门票收入，还可以在短时间内聚集海量客流，拉动旅游、交通、住宿、餐饮等一系列消费，希望政府可以多搭建大型活动的平台，激活淡季市场“吃住行游购娱”等多元业态。

来雨林避暑、加强产品营销、打破合作壁垒……近3个小时的会议里，大家来了一场海南旅游发展的“头脑风暴”，提出了许多针对性强、操作性强的对策。

省旅文厅厅长李辉卫表示，座谈会虽然时间有限，但内涵特别丰富，省旅文厅将继续与协会和企业多沟通、多请教，把调查研究做实、做好、做出效果。同时，围绕“酷酷的海南欢迎您”主题，我省将做足夏纳雨林清凉的系列文章，打造复合型的旅游产品体系，加快旅游与文化、体育、康养等深度融合，努力实现“淡季不淡、旺季更旺”。

线下座谈会虽然结束，但是线上的“我为海南自贸港旅游业高质量发展献计献策”活动还在继续，“欢迎各界对海南旅游会诊把脉，共同推进海南旅游业实现高质量发展!”李辉卫说。

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